Si eres de los que siempre está pensando e ideando cosas para la farmacia pero sin pocos recursos, seguramente, seas un fan de lo que se denomina marketing de guerrilla.
Según Wikipedia:
El Marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
forma diferente.
Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
¿Cómo podemos usar Marketing de guerrilla digital para la farmacia?
Siempre siguiendo la legalidad, hay muchas maneras de trabajarlo. Por ejemplo:
-A través de testimoniales de la farmacia o de usuarios de productos. A través de textos o imágenes.
–Blogs con: personalidad propia, fáciles de navegar, que aporten información de valor, que incentiven a volver por la calidad de su contenido y constancia en las publicaciones
–Podcasting: puedes grabar información sobre patologías, consejos, productos y compartirlos en tus redes.
–Webinars o Hang Outs: también, informando sobre productos, consejos,… en formato vídeo.
–Suscripción vía mail: consigue que los que visiten tu web, se apunten a tu boletín de noticias y actualizaciones de tu blog.
–Newsletters: ¡funcionan! y son una manera de llegar a más usuarios
–E-books: elabora contenido para descargar sobre consejos saludables. Un libro de dietas con productos de tu zona, un libro descarable sobre cómo aplicar los productos de dermofarmacia,… ¡imaginación al poder!
–Programas de afiliación: ofrece incentivos a bloggers de belleza para recomienden tu e-commerce, ya sea en formato económico o de producto. ¡Te recomendarán!
–Chats: ofrece la posibilidad de chatear con los lectores de tu blog/visitantes de tu web.
–Vídeos: crea tus propios vídeos, bien elaborados, con información de calidad
–Club del probador: anima a tus clientes a que formen parte del club del probador. A cambio de probar productos, deben dar sus opiniones y puedes compartirlas en las redes sociales/blog/offline
Siempre que puedas: usa las palabras mágicas, las más persuasivas en publicidad, entre las que destacan: gratis, exclusivo, tú, oferta, rápido, fácil, seguro,…. incorpóralas a tu lenguaje «guerrillero» y descubre si te funcionan a ti.
No te olvides del offline. El 75% de las decisiones de compra se hace en el punto de venta
Y por último, os recomiendo que leáis el libro de Jay Conrad Levinson: Guerrilla Marketing.
Inma Riu. Farmacéutica por la UB. Especializada en Redes Sociales y Marketing Digital. En la actualidad es Directora de Saludability, empresa especializada en redes sociales y marketing digotal para la farmacia y la industria farmacéutica.
Post publicado originalmente en la web Diactual, plataforma integrada en La Farmacia Hoy.
